„Heartland“ jau anksčiau atliko kelias kitas investicijas į žemės ūkį. Anders Holch Povlsen yra vienas didžiausių privačių žemės savininkų Škotijoje. Be žemės ūkio žemės Danijoje, jis taip pat valdo dvaro sodybą „Constantinsborg“ prie Aarhuso.
Investicija į „Firstfarms“ vyksta per tikslinį akcijų emisiją ir konvertuojamų obligacijų išleidimą. Taip Povlsenas įgyja daugiau nei 11 procentų akcijų, su papildoma galimybe pasiekti virš 18 procentų.
„Firstfarms“ yra Danijoje įsikūrusi žemės ūkio grupė, vykdanti veiklą Čekijoje, Slovakijoje, Vengrijoje ir Rumunijoje. Kelios kitos žymios Danijos žemės ūkio srities figūros taip pat valdo „Firstfarms“ akcijų. Be pirmininko Henriko Hougaard, akcijas turi Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell – didžiausias Danijos žemės savininkas, ir Asbjørn Børsting.
Investicija į didelį nuosavybės dalį „Firstfarms“ lėmė valdybos narystę „Heartland“ grupei. Investicinės bendrovės „Heartland“ administracijos direktorė Lise Kaae dabar turi vietą „Firstfarms“ valdyboje. Valdyba taip išaugo iki septynių narių. „Atsirado galimybė įsigyti didesnį akcijų paketą, ir mes ją pasinaudojome labai geros derybų dėka“, – raštu Danijos „AgriWatch“ teigė Lise Kaae.
Pagal 2022 metų metines finansines ataskaitas, „Firstfarms“ investavo į žaliąją energiją – saulės, vėjo ir biometano projektus, taip pat, kaip teigia pati įmonė, vadovaujasi gamtosaugos žemės ūkio principais.