Het voedsel-promotiebeleid van de EU voor 2022 benadrukte het risico op kanker en moedigde verschuiving naar plantaardige diëten aan. Het budget daalde van 191,6 miljoen euro in 2019 naar 185,9 miljoen euro in 2022 en 2023.
De Europese Commissie wilde in 2021 subsidie voor vleesreclames geheel afschaffen, hetgeen onder druk van de landbouwlobby en conservatieve partijen in het Europees Parlement niet doorging.
De helft van het budget wordt ook komend jaar besteed binnen de EU, en de andere helft vooral in regio’s met “hoog groeipotentieel”, zoals China, Japan, Zuid-Korea en Singapore, maar ook Noord-Amerika, Nieuw-Zeeland en Australië.
Onder het motto “Geniet ervan, het komt uit Europa”, moeten deze campagnes de zichtbaarheid van EU-producten vergroten en de aandacht vestigen op de inspanningen van boeren om kwaliteitsvoedsel te produceren, aldus Commissaris Janusz Wojciechowski.
Alle sectoren, behalve tabak, komen in aanmerking voor EU-subsidies. De inschrijving opent op 19 januari. Projecten mogen uitsluitend worden beoordeeld en goedgekeurd op basis van hun verdienste en geen enkel product mag worden gediscrimineerd, voegde hij eraan toe.