Het sociale netwerk Facebook moet op last van een Nederlandse rechter fake-advertenties over de Nederlandse miljonair en mediatycoon John de Mol verwijderen. Als Facebook dat niet doet, krijgt het een boete van 10.000 euro per dag. Dat kan oplopen tot een miljoen euro.
Daarnaast heeft de Nederlandse rechter bepaald dat Facebook de identiteit van de adverteerders bekend moet maken, zodat gedupeerden juridische stappen kunnen ondernemen. De naam en foto van de Nederlandse media-magnaat, die wereldwijde bekendheid geniet omdat hij eigenaar is van veel succesvolle tv-formats, wordt door de (anonieme) exploitanten van bitcoins en andere āinternetmuntenā in advertenties op Facebook gebruikt. Daar heeft hij geen toestemming voor gegeven.
Niet alleen De Mol heeft er last van. Het geldt ook voor andere Nederlandse artiesten en tv-personalities zoals Humberto Tan, Alexander Klƶpping, Jort Kelder, Eva Jinek en Marco Borsato. Twee weken geleden publiceerden elf prominenten een verklaring waarin ze nog eens benadrukten dat er snel actie moet worden ondernomen.
De uitspraak van de Nederlandse rechter kan voor Facebook wereldwijde gevolgen krijgen. De afgelopen maanden hebben advocaten van De Mol en Facebook achter de schermen geprobeerd overeenstemming te bereiken, maar De Mol zei hoe dan ook een bĆndende uitspraak te willen. Hij had van de rechter gevraagd om een totaalverbod op zijn naam en foto op Facebook middels een filter, maar dat vind de rechter te vergaand.
De Nederlandse rechter zei dat de technici van Facebook al eerder hebben aangetoond dat zij gericht bepaalde berichten of advertenties kunnen verwijderen. Hoe het sociale netwerk daarbij te werk gaat, mag het zelf weten, oordeelt de rechtbank.
De zaak was eind mei door de mediamagnaat aangespannen. De Mol eiste toen dat Facebook per direct maatregelen zou nemen tegen frauduleuze advertenties. De Mol zegt in een eerste reactie blij te zijn met de uitspraak. Facebook gaat de uitspraak ābestuderenā. In een verklaring die het concern dit weekend naar de Nederlandse publieke omroep NOS stuurde, noemde het bedrijf de fake-advertenties āeen internationaal en industrie-breed probleem waar we helaas voorlopig nog niet van af zijnā.
Ook belooft het sociale netwerk begin volgende maand met een online formulier te komen voor Nederlandse gebruikers waarmee nep-advertenties gerichter kunnen worden aangemeld.
Facebook moet binnen vijf dagen beginnen met het weren van de omstreden advertenties. Gebeurt dat niet, dan kost dat het bedrijf per dag 10.000 euro, met een maximum van 1 miljoen euro. Niet verstrekken van informatie over de adverteerders kost het bedrijf maximaal 100.000 euro.