De Braziliaanse vleesgigant JBS trekt zich terug uit de Amerikaanse markt voor namaakvlees. JBS sluit eind dit jaar zijn Amerikaanse dochteronderneming Planterra met vestigingen in Denver en Colorado, amper twee jaar na de lancering. Het besluit volgt op tegenvallende verkoopcijfers van plantaardig voedsel in de Verenigde Staten en Canada.
Het bedrijf heeft geen recente omzetcijfers verstrekt, maar zegt dat het er de voorkeur aan “zijn inspanningen te concentreren op zijn kruidenactiviteiten in Brazilië en Europa, die marktaandeel blijven winnen en hun klantenbestand uitbreiden. We blijven geloven in plantaardige opties en blijven ons inzetten voor de alternatieve eiwitmarkt”.
JBS en Planterra hebben niet aangegeven in welke vorm het actief blijft op de vegamarkt in de Verenigde Staten. Nog maar een paar weken geleden kondigde de groep twee nieuwe samenwerkingen aan met twee ketens, Gregory’s Coffee en Veggie Grill.
JBS lanceerde in het voorjaar van 2020 de eerste producten van Planterra Foods, onder de merknaam OZO, met de plantaardige tegenhangers van hamburgers, gemalen vlees en gehaktballen. Een jaar na de lancering van Planterra verwierf JBS een plantaardig bedrijf in Europa, het Nederlandse Vivera. JBS maakt ook vleesalternatieven onder zijn dierlijk eiwitmerk Seara. JBS zei deze week dat die bedrijven veilig zijn.
Na enige opwinding, vooral aan het begin van de corona pandemie, is in de VS de belangstelling voor vegetarische alternatieven voor vlees afgenomen. De start-up Beyond Meat, die in 2019 met veel tamtam van start ging op Wall Street, verloor daardoor aan vaart en de omzet stagneerde in de eerste helft van dit jaar.