Het coöperatieve vleesbedrijf Danish Crown, waarvan meer dan 6.000 Deense boeren mede-eigenaar zijn, zegt dat verder-procederen tegen de recente rechtbankuitspraak bij publiek en consumenten een verkeerde indruk kan wekken, en gaat daarom niet in hoger beroep.
Het vleesconcern heeft zich in eigen beleidsplannen ertoe verbonden de eigen uitstoot van broeikasgassen tegen 2030 met 50% te verminderen, en wil een klimaatvriendelijk imago uitstralen. “Onze klimaatambities zijn een centraal instrument om onze positie als een van de leidende voedingsbedrijven in Europa te consolideren”, zei Jais Valeur, directeur van de Danish Crown destijds
De aanklacht wegens misleiding van consumenten sleept al jaren, en het gebruik van de omstreden term ‘klimaatgecontroleerd varkensvlees’ is al in 2021 uit de folders en van de etiketten geschrapt. De rechtbank verbood die term, maar accepteerde wel dat Danish Crown mag beweren dat Deens varkensvlees ‘klimaatvriendelijker is dan je denkt’.
Volgens de rechter was de ‘klimaatcontrole’ van Danish Crown door geen enkel onderzoek onderbouwd, en kunnen reclamebureaus zich niet verschuilen achter de vrijheid van meningsuiting om zomaar van alles te beweren.
“De zaak is principieel en het vonnis benadrukt de noodzaak van duidelijkere regels over hoe bedrijven kunnen communiceren over hun maatregelen om voedsel te produceren met een lagere klimaatvoetafdruk”, zegt Flemming Nør-Pedersen, directeur van de Deense Landbouw- en Voedselraad tegen Ingredients. Netwerk.
Denemarken staat wereldwijd bekend om zijn varkensproductie en varkensvleesverwerking, waarbij de productie de afgelopen 30 jaar bijna is verdubbeld dankzij een hoge mate van specialisatie en continuering. De landbouwsector draagt 22% bij aan de totale Deense export, meldt de Deense Landbouw- en Voedselraad.