Het wereldwijd opererende voedingsbedrijf Mars gaat de snacks- en snoepdivisie van Kellanova, een dochteronderneming van Kellogg’s, overnemen voor het megabedrag van bijna 36 miljard dollar.
Deze overname is een van de grootste in de internationale voedingsindustrie en brengt iconische merken zoals Cheez-It, Pop-Tarts en Pringles onder het dak van Mars.
De deal wordt gezien als een strategische zet voor Mars om zijn positie in de groeiende markt van hartige snacks uit te breiden. Mars is traditioneel sterker in zoetwaren en huisdiervoeding, maar met de overname van Kellanova kan het bedrijf zijn aanbod aanzienlijk diversifiëren. Dit biedt Mars de mogelijkheid om beter in te spelen op de veranderende smaakvoorkeuren van consumenten, die steeds meer neigen naar hartige en gezonde snacks.
Kellanova werd pas vorig jaar opgericht nadat Kellogg’s besloot om zijn activiteiten op te splitsen in twee bedrijven. Terwijl Kellanova de populaire snackmerken behield, bleef de andere entiteit, WK Kellogg Co., verantwoordelijk voor de minder goed presterende graanproducten-portfolio, zoals Frosted Flakes en Froot Loops.
Voor de Amerikaanse en Europese consumenten betekent de overname dat ze nieuwe productinnovaties kunnen verwachten. Tegelijkertijd zou de consolidatie kunnen leiden tot minder concurrentie en mogelijk hogere prijzen. Vooral op de Amerikaanse markt, waar Mars en Kellanova beide sterke posities innemen, zou dit de keuzevrijheid van de consument kunnen beïnvloeden.
Het hoofdkantoor van Kellanova blijft na de overname gevestigd in Chicago, terwijl het bedrijf zelf volledig wordt geïntegreerd in de snackdivisie van Mars. De afronding van de overname wordt verwacht in de eerste helft van 2025.