Kjøttkonsernet har i sine egne policyplaner forpliktet seg til å redusere sine egne klimagassutslipp med 50 % innen 2030, og ønsker å framstå som et klimavennlig merke. "Våre klimaambisjoner er et sentralt verktøy for å konsolidere vår posisjon som et av de ledende næringsmiddelbedriftene i Europa," sa Jais Valeur, direktør i Danish Crown på den tiden
Beslaget for villeding av forbrukere har pågått i flere år, og bruken av den kontroversielle termen 'klimakontrollert svinekjøtt' ble allerede i 2021 fjernet fra brosjyrer og etiketter. Rettens forbudt denne termen, men godtok samtidig at Danish Crown kan hevde at dansk svinekjøtt er "mer klimavennlig enn du tror".
Ifølge dommeren var "klimakontrollen" til Danish Crown ikke dokumentert med noen undersøkelser, og reklamebyråer kan ikke skjule seg bak ytringsfriheten for å påstå hva som helst.
"Saken er prinsipiell og dommen understreker behovet for klarere regler om hvordan bedrifter kan kommunisere om sine tiltak for å produsere mat med lavere klimaavtrykk," sier Flemming Nør-Pedersen, direktør for det danske Landbruks- og Føderåd, til Ingredients Network.
Danmark er verdensberømt for sin svineproduksjon og svinekjøttforedling, hvor produksjonen nesten har doblet seg de siste 30 årene takket være høy spesialisering og kontinuitet. Landbrukssektoren bidrar med 22 % til Danmarks totale eksport, melder det danske Landbruks- og Føderåd.