Det danske kjøttkonsernet Danish Crown søker derfor nye markeder i Afrika for salg av svinekjøtt, samtidig som selskapet stenger en avdeling i Kina på grunn av synkende import. Konsernet opplever også økt press som følge av hardere konkurranse på de europeiske markedene.
Danish Crown har kunngjort at de skal selge sin produksjonsanlegg i Pinghu, Kina, ifølge de to skandinaviske og danske fagbladene ScanAsia og Foodorg. Beslutningen skyldes en strukturell nedgang i etterspørselen etter importert svinekjøtt i Kina. Overgangen til lokalt produserte svineprodukter har svekket lønnsomheten ved anlegget.
Nedleggelsen gjenspeiler en bredere trend med endrede markedsforhold i Asia. Stengingen av det kinesiske anlegget kan hjelpe Danish Crown med å frigjøre ressurser til investeringer i Afrika. Salget av anlegget i Pinghu forventes å bidra til en omstrukturering av konsernets internasjonale virksomhet.
Promotion
Afrika blir av Danish Crown sett på som et lovende vekstmarked. Konsernet ser muligheter i den økende etterspørselen etter rimelige proteinkilder i framvoksende afrikanske økonomier. Ifølge analytikere retter Danish Crown seg spesielt mot land med voksende urbane befolkninger og en økende middelklasse.
En av grunnene til fokuset på Afrika er også økt konkurranse på de europeiske markedene. Danish Crown ønsker å dempe disse markedsforholdene ved å diversifisere til markeder utenfor Europa. Selskapet understreker at suksess i Afrika vil avhenge av evnen til å tilby produkter som er både rimelige og logistisk effektive. Samarbeid med lokale partnere vurderes for å etablere et fotfeste i regionen.
Selv om det afrikanske markedet byr på betydelige vekstmuligheter, er det også risikoer. Varierende økonomiske forhold og logistiske utfordringer utgjør mulige hindringer. Danish Crown er klar over disse risikoene, men understreker at potensialet i det afrikanske markedet er stort nok til å møte dem.
Hjemme i Danmark sliter Danish Crown med at noen av de største svineprodusentene har forlatt konsernet. Dette forsterker behovet for å videreutvikle eksporten. Toppen i Danish Crown erkjenner at det å opprettholde relasjoner med store produsenter er avgjørende for langsiktig suksess.