Heartland har tidligere gjort flere andre investeringer innen landbruk. Anders Holch Povlsen er blant annet den største private grunneieren i Skottland. I tillegg til landbruksjord i Danmark eier han også herregården Constantinsborg ved Aarhus.
Kapitaltilskuddet i Firstfarms skjer i form av en målrettet aksjeutstedelse og utstedelse av konvertible obligasjoner. Dermed tilegner Povlsen seg over 11 prosent av aksjene, med en opsjon som kan øke dette til over 18 prosent.
Firstfarms er et Danmark-basert landbrukskonsern som har virksomhet i Tsjekkia, Slovakia, Ungarn og Romania. Flere andre fremtredende danske personer innen landbruket eier også aksjer i Firstfarms. Ved siden av styreleder Henrik Hougaard eier Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell, Danmarks største grunneier, og Asbjørn Børsting aksjer i selskapet.
Investeringen i en betydelig eierandel i Firstfarms har resultert i en styreposisjon for Heartland-gruppen. Administrerende direktør Lise Kaae i Heartlands investeringsselskap har nå en plass ved Firstfarms’ styrebord. Styret er dermed utvidet til syv personer. "Muligheten til å erverve en større andel oppsto, og det grep vi etter en svært god dialog," sier Lise Kaae i et skriftlig svar til danske AgriWatch.
I følge årsregnskapene for 2022 har Firstfarms blant annet investert i grønn energi med sol-, vind- og biogassprosjekter, samtidig som Firstfarms ifølge egne utsagn arbeider etter prinsipper for naturbevarende jordbruk.