Den brasilianske kjøttgiganten JBS trekker seg fra det amerikanske markedet for kjøttalternativer. JBS stenger ved utgangen av året sitt amerikanske datterselskap Planterra med avdelinger i Denver og Colorado, bare to år etter lanseringen. Beslutningen kommer etter svake salgstall for plantebasert mat i USA og Canada.
Selskapet har ikke gitt nylige omsetningstall, men sier at de foretrekker "å konsentrere innsatsen om sine krydderaktiviteter i Brasil og Europa, som fortsetter å vinne markedsandeler og utvide kundebasen. Vi tror fortsatt på plantebaserte alternativer og fortsetter å engasjere oss i markedet for alternative proteiner."
JBS og Planterra har ikke oppgitt på hvilken måte de vil være aktive i veganmarkedet i USA. For bare noen uker siden annonserte gruppen to nye samarbeid med kjedene Gregory’s Coffee og Veggie Grill.
JBS lanserte våren 2020 de første produktene fra Planterra Foods, under merkenavnet OZO, med plantebaserte alternativer til hamburgere, kjøttdeig og kjøttboller. Ett år etter lanseringen av Planterra kjøpte JBS et plantebasert selskap i Europa, det nederlandske Vivera. JBS lager også kjøttalternativer under sitt animalske proteinmerke Seara. JBS uttalte denne uken at disse selskapene er trygge.
Etter en viss entusiasme, spesielt i starten av koronapandemien, har interessen for vegetariske alternativer til kjøtt i USA avtatt. Oppstartsselskapet Beyond Meat, som startet med mye oppstyr på Wall Street i 2019, har dermed mistet fart og salget stagnerte i første halvår av dette året.