Denne overtakelsen er en av de største i den internasjonale matvareindustrien og bringer ikoniske merker som Cheez-It, Pop-Tarts og Pringles under Mars' tak.
Avtalen anses som et strategisk grep for Mars for å styrke sin posisjon i det voksende markedet for salte snacks. Mars har tradisjonelt vært sterkere innen søtsaker og dyrefôr, men med oppkjøpet av Kellanova kan selskapet betydelig diversifisere sitt tilbud. Dette gir Mars mulighet til å bedre imøtekomme endrede smakspreferanser hos forbrukere, som i økende grad foretrekker salte og sunne snacks.
Kellanova ble etablert først i fjor etter at Kellogg's bestemte seg for å splitte virksomheten i to selskaper. Mens Kellanova beholdt de populære snackmerkene, forble den andre enheten, WK Kellogg Co., ansvarlig for den mindre lønnsomme frokostblandingsporteføljen som Frosted Flakes og Froot Loops.
For amerikanske og europeiske forbrukere betyr oppkjøpet at de kan forvente nye produktinnovasjoner. Samtidig kan konsolideringen føre til mindre konkurranse og muligens høyere priser. Spesielt på det amerikanske markedet, hvor både Mars og Kellanova har sterke posisjoner, kan dette påvirke forbrukernes valgfrihet.
Kellanovas hovedkontor forblir i Chicago etter oppkjøpet, samtidig som selskapet fullt ut integreres i Mars' snackdivisjon. Avslutningen av oppkjøpet forventes i første halvdel av 2025.