Kampanie promujące zrównoważoną produkcję produktów rolnych i spożywczych otrzymają 62 miliony euro, z czego 42 miliony na produkty ekologiczne. Katalog tych kategorii obejmuje na przykład produkty pomagające zmniejszyć zależność od pestycydów i antybiotyków oraz minimalizujące użycie nawozów sztucznych i zanieczyszczenie wody.
Unia Europejska nie może w żaden sposób wspierać promocji produktów mięsnych i alkoholu z dotacjami, podkreślił już wcześniej holenderski minister rolnictwa Piet Adema. Według niego jest to odpowiedzialność przedsiębiorców i ich organizacji. Minister uważa, że jeśli już przyznawane są dotacje, to powinny one dotyczyć wyłącznie produktów zrównoważonych i zdrowych.
W ostatnim czasie branże i grupy lobbystyczne mogły składać w Brukseli propozycje promocji wspieranej przez UE. Komisja Europejska dofinansuje ponad trzy czwarte wybranych projektów.