Duńskie przedsiębiorstwo mięsne Danish Crown poszukuje więc nowych rynków zbytu wieprzowiny w Afryce, jednocześnie zamykając swoją placówkę w Chinach z powodu spadku importu. Firma stoi również pod presją z powodu rosnącej konkurencji na rynkach europejskich.
Danish Crown ogłosiło sprzedaż swojego zakładu w Pinghu w Chinach, jak podają dwa skandynawskie i duńskie czasopisma branżowe ScanAsia oraz Foodorg. Decyzja ta wynika ze strukturalnego spadku popytu na importowaną wieprzowinę w Chinach. Przesunięcie w stronę lokalnie produkowanych wyrobów wieprzowych osłabiło rentowność zakładu.
Zamknięcie odzwierciedla szerszy trend zmieniającej się dynamiki rynkowej w Azji. Zamknięcie placówki chińskiej może pomóc Danish Crown uwolnić środki na inwestycje w Afryce. Sprzedaż zakładu w Pinghu ma się przyczynić do restrukturyzacji międzynarodowej działalności firmy.
Promotion
Afryka jest przez Danish Crown postrzegana jako obiecujący rynek wzrostu. Firma dostrzega szanse w rosnącym zapotrzebowaniu na przystępne źródła białka w rozwijających się gospodarkach afrykańskich. Według analityków Danish Crown celuje szczególnie w kraje z rosnącą populacją miejską i rozwijającą się klasą średnią.
Jednym z powodów skoncentrowania się na Afryce jest również rosnąca konkurencja na rynkach europejskich. Danish Crown chce częściowo zrekompensować te warunki rynkowe poprzez dywersyfikację na rynki spoza Europy. Firma podkreśla, że sukces w Afryce będzie zależeć od zdolności do oferowania produktów w przystępnej cenie i w sposób logistycznie efektywny. Rozważane są współprace z lokalnymi partnerami mające na celu zdobycie pozycji na tym rynku.
Chociaż afrykański rynek daje znaczne możliwości wzrostu, istnieją też ryzyka. Zmienność warunków gospodarczych i wyzwania logistyczne stanowią potencjalne przeszkody. Danish Crown jest świadoma tych ryzyk, ale podkreśla, że potencjał rynku afrykańskiego jest na tyle duży, iż warto je podjąć.
W kraju Danish Crown zmaga się z odejściem niektórych z największych hodowców trzody chlewnej. Wzmaga to potrzebę dalszego rozwoju eksportu. Kierownictwo Danish Crown przyznaje, że utrzymanie relacji z dużymi producentami jest kluczowe dla długoterminowego sukcesu.