To przejęcie jest jednym z największych w międzynarodowym przemyśle spożywczym i obejmuje ikoniczne marki takie jak Cheez-It, Pop-Tarts oraz Pringles, które teraz znajdą się pod skrzydłami Mars.
Transakcja jest postrzegana jako strategiczny krok Mars, mający na celu rozszerzenie pozycji na rosnącym rynku słonych przekąsek. Mars tradycyjnie ma mocniejszą pozycję w segmencie słodyczy i karmy dla zwierząt, ale dzięki przejęciu Kellanova firma może znacznie zdywersyfikować swoją ofertę. Daje to Mars możliwość lepszego dostosowania się do zmieniających się preferencji konsumentów, którzy coraz częściej sięgają po słone i zdrowsze przekąski.
Kellanova została założona zaledwie w zeszłym roku, po decyzji Kellogg's o podziale działalności na dwie firmy. Podczas gdy Kellanova zachowała popularne marki przekąsek, druga jednostka, WK Kellogg Co., odpowiada za mniej dochodowe portfolio produktów zbożowych, takich jak Frosted Flakes i Froot Loops.
Dla amerykańskich i europejskich konsumentów przejęcie oznacza możliwość pojawienia się nowych innowacji produktowych. Jednocześnie konsolidacja może prowadzić do mniejszej konkurencji i potencjalnie wyższych cen. Zwłaszcza na rynku amerykańskim, gdzie Mars i Kellanova mają silną pozycję, może to wpłynąć na wybór dostępny dla konsumentów.
Siedziba Kellanova pozostanie po przejęciu w Chicago, podczas gdy sama firma zostanie w pełni zintegrowana z działem przekąsek Mars. Finalizacja przejęcia planowana jest na pierwszą połowę 2025 roku.