Heartland wcześniej zrealizował już kilka innych inwestycji w rolnictwo. Anders Holch Povlsen jest między innymi największym prywatnym właścicielem ziemi w Szkocji. Oprócz gruntów rolnych w Danii jest również właścicielem posiadłości Constantinsborg koło Aarhus.
Zastrzyk kapitału w Firstfarms realizowany jest w formie celowej emisji akcji oraz emisji obligacji zamiennych. Dzięki temu Povlsen nabywa ponad 11 procent akcji, z opcją zwiększenia udziału do ponad 18 procent.
Firstfarms to firma z siedzibą w Danii działająca w sektorze rolnym, prowadząca działalność w Czechach, Słowacji, na Węgrzech i w Rumunii. Kilku innych znaczących duńskich przedstawicieli sektora rolnego posiada również udziały w Firstfarms. Oprócz przewodniczącego Henrika Hougaarda akcjami dysponują Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell, największy właściciel ziemski w Danii, oraz Asbjørn Børsting.
Inwestycja w znaczący pakiet udziałów w Firstfarms zaowocowała miejscem w zarządzie dla grupy Heartland. Dyrektor zarządzający Lise Kaae z firmy inwestycyjnej Heartland zasiada obecnie przy stole zarządu Firstfarms. Zarząd został w ten sposób rozszerzony do siedmiu osób. „Nadążyła się okazja do zdobycia większego udziału, którą wykorzystaliśmy po bardzo dobrej rozmowie” – powiedziała Lise Kaae w pisemnej odpowiedzi dla duńskiego AgriWatch.
Zgodnie z raportami finansowymi za 2022 rok, Firstfarms zainwestowało między innymi w zieloną energię, realizując projekty solarne, wiatrowe oraz biogazowe, a także, według własnych słów, działa według zasad rolnictwa ochrony przyrody.