A gigante brasileira da carne JBS está se retirando do mercado americano de carne falsa. A JBS fechará até o final deste ano sua subsidiária americana Planterra, com unidades em Denver e Colorado, apenas dois anos após o lançamento. A decisão ocorre após números de vendas decepcionantes de alimentos à base de plantas nos Estados Unidos e Canadá.
A empresa não divulgou dados recentes de faturamento, mas afirmou que prefere “concentrar seus esforços em seus negócios de temperos no Brasil e Europa, que continuam ganhando participação de mercado e ampliando sua base de clientes. Continuamos acreditando em opções à base de plantas e permanecemos comprometidos com o mercado de proteínas alternativas”.
A JBS e a Planterra não informaram de que forma continuarão ativas no mercado vegano nos Estados Unidos. Apenas algumas semanas atrás, o grupo anunciou duas novas parcerias com as redes Gregory’s Coffee e Veggie Grill.
A JBS lançou na primavera de 2020 os primeiros produtos da Planterra Foods, sob a marca OZO, com versões vegetais de hambúrgueres, carne moída e almôndegas. Um ano após o lançamento da Planterra, a JBS adquiriu uma empresa de produtos vegetais na Europa, a holandesa Vivera. A JBS também produz alternativas à carne sob sua marca de proteínas animais Seara. A JBS afirmou esta semana que essas empresas estão seguras.
Após certo entusiasmo, especialmente no início da pandemia de covid-19, o interesse por alternativas vegetarianas à carne diminuiu nos EUA. A start-up Beyond Meat, que estreou com muito alarde em Wall Street em 2019, perdeu impulso e o faturamento estagnou no primeiro semestre deste ano.