Esta aquisição é uma das maiores na indústria alimentar internacional e coloca marcas icônicas como Cheez-It, Pop-Tarts e Pringles sob a gestão da Mars.
O acordo é visto como um movimento estratégico da Mars para expandir sua posição no crescente mercado de snacks salgados. Tradicionalmente, a Mars é mais forte em confeitaria e alimentos para animais de estimação, mas com a aquisição da Kellanova, a empresa pode diversificar significativamente sua oferta. Isso dá à Mars a oportunidade de responder melhor às preferências de gosto em mudança dos consumidores, que estão cada vez mais inclinados a snacks salgados e saudáveis.
A Kellanova foi criada apenas no ano passado, após a Kellogg's decidir separar suas atividades em duas empresas. Enquanto a Kellanova manteve as populares marcas de snacks, a outra entidade, WK Kellogg Co., permaneceu responsável pelo portfólio de cereais de desempenho inferior, como Frosted Flakes e Froot Loops.
Para os consumidores americanos e europeus, a aquisição significa que eles podem esperar novas inovações de produtos. Ao mesmo tempo, a consolidação pode levar a menos concorrência e possivelmente preços mais altos. Especialmente no mercado americano, onde Mars e Kellanova detêm posições fortes, isso pode afetar a liberdade de escolha do consumidor.
A sede da Kellanova permanecerá em Chicago após a aquisição, enquanto a empresa será totalmente integrada à divisão de snacks da Mars. A conclusão da aquisição está prevista para o primeiro semestre de 2025.