O Heartland já havia feito vários outros investimentos no setor agrícola. Anders Holch Povlsen é, entre outras coisas, o maior proprietário privado de terras na Escócia. Além de terras agrícolas na Dinamarca, ele também é dono da casa de campo Constantinsborg perto de Aarhus.
A injeção de capital na Firstfarms ocorre sob a forma de uma emissão direcionada de ações e a emissão de obrigações conversíveis. Com isso, Povlsen adquire mais de 11% das ações, com uma opção adicional que pode chegar a mais de 18%.
A Firstfarms é um grupo agrícola sediado na Dinamarca que atua na República Tcheca, Eslováquia, Hungria e Romênia. Várias outras figuras dinamarquesas proeminentes no setor agrícola também possuem ações na Firstfarms. Além do presidente Henrik Hougaard, Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell — o maior proprietário de terras da Dinamarca — e Asbjørn Børsting também detêm ações na empresa.
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O investimento em uma participação substancial na Firstfarms resultou em uma função no conselho para o grupo Heartland. A diretora administrativa Lise Kaae da empresa de investimentos Heartland agora ocupa um lugar na mesa do conselho da Firstfarms. Dessa forma, o conselho foi ampliado para sete pessoas. "Surgiu a oportunidade de adquirir uma participação maior e aproveitamos isso após um diálogo muito positivo", afirmou Lise Kaae em resposta por escrito ao AgriWatch dinamarquês.
Segundo os balanços de 2022, a Firstfarms investiu, entre outras coisas, em energia verde com projetos de energia solar, eólica e biogás, assim como afirma trabalhar com princípios de agricultura de conservação da natureza.