Heartland a realizat anterior mai multe alte investiții în agricultură. Anders Holch Povlsen este, printre altele, cel mai mare proprietar privat de terenuri din Scoția. Pe lângă terenuri agricole în Danemarca, el este și proprietarul conacului Constantinsborg din apropierea orașului Aarhus.
Injectarea de capital în Firstfarms are loc sub forma unei emisiuni direcționate de acțiuni și a emiterii de obligațiuni convertibile. Astfel, Povlsen dobândește peste 11% din acțiuni, cu o opțiune suplimentară ce poate crește ponderea la peste 18%.
Firstfarms este un concern agricol cu sediul în Danemarca, cu activități în Cehia, Slovacia, Ungaria și România. Mai multe alte persoane de vază din mediul agricol danez dețin acțiuni la Firstfarms. Pe lângă președintele Henrik Hougaard, deținători sunt Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell, cel mai mare proprietar de terenuri din Danemarca, și Asbjørn Børsting.
Investiția într-o participație semnificativă la Firstfarms a condus la obținerea unui rol în consiliul de administrație al grupului Heartland. Directorul executiv Lise Kaae al societății de investiții Heartland a primit acum un scaun la masa consiliului Firstfarms. Consiliul a fost astfel extins la șapte membri. „A apărut oportunitatea de a achiziționa o participație mai mare și am profitat de aceasta după un dialog foarte bun”, a declarat Lise Kaae într-un răspuns scris pentru publicația daneză AgriWatch.
Potrivit raportărilor financiare pentru 2022, Firstfarms a investit, printre altele, în energie verde prin proiecte de energie solară, eoliană și biogaz, susținând în același timp că lucrează conform principiilor agriculturii de conservare a naturii.