Эта сделка является одной из крупнейших в международной пищевой промышленности и объединит под крышей Mars такие знаковые бренды, как Cheez-It, Pop-Tarts и Pringles.
Сделка рассматривается как стратегический шаг Mars по расширению своего присутствия на растущем рынке соленых закусок. Mars традиционно сильна в области сладостей и товаров для домашних животных, однако приобретение Kellanova позволит значительно диверсифицировать ассортимент компании. Это даст Mars возможность лучше отвечать на изменяющиеся вкусовые предпочтения потребителей, которые всё больше склоняются к соленым и здоровым закускам.
Kellanova была создана только в прошлом году после того, как Kellogg's решил разделить свою деятельность на две компании. В то время как Kellanova сохранила популярные бренды снеков, другая компания, WK Kellogg Co., взяла на себя ответственность за менее успешное портфолио злаковых продуктов, таких как Frosted Flakes и Froot Loops.
Для американских и европейских потребителей эта покупка означает ожидание новых инновационных продуктов. В то же время консолидация может привести к снижению конкуренции и, возможно, к повышению цен. Особенно на американском рынке, где и Mars, и Kellanova занимают сильные позиции, это может повлиять на выбор потребителей.
Штаб-квартира Kellanova останется в Чикаго после приобретения, а сама компания будет полностью интегрирована в подразделение снеков Mars. Ожидается, что завершение сделки состоится в первой половине 2025 года.