Heartland ранее уже совершала различные инвестиции в сельское хозяйство. Андерс Хольч Повлсен является, среди прочего, крупнейшим частным землевладельцем Шотландии. Помимо сельскохозяйственных земель в Дании, он также владеет усадьбой Constantinsborg близ Орхуса.
Вливание капитала в Firstfarms происходит в форме целевого выпуска акций и выпуска конвертируемых облигаций. Таким образом Повлсен приобретает более 11 процентов акций с дополнительной опциией, которая может довести его долю более чем до 18 процентов.
Firstfarms — датская агрокомпания с деятельностью в Чехии, Словакии, Венгрии и Румынии. Несколько других видных датских фигур в сельском хозяйстве также владеют акциями Firstfarms. Помимо председателя Хенрика Хуггарда, акциями владеют Клаус Эверс, Шериф Бендт Ведель, крупнейший землевладелец Дании, и Асбьёрн Бёрстинг.
Инвестиция в значительную долю Firstfarms привела к получению управляющей должности для группы Heartland. Административный директор Лисе Каае из инвестиционной компании Heartland теперь занимает место в совете директоров Firstfarms. Совет расширился до семи человек. «Появилась возможность приобрести большую долю, и после очень хорошего диалога мы ею воспользовались», — заявила Лисе Каае в письменном ответе датскому изданию AgriWatch.
Согласно годовому отчету за 2022 год, Firstfarms вкладывала средства в зеленую энергетику с проектами солнечной, ветровой и биогазовой энергии, а также, по утверждению компании, работает по принципам природосберегающего земледелия.