Mesno podjetje se je v lastnih strateških načrtih zavezalo, da bo do leta 2030 zmanjšalo lastne emisije toplogrednih plinov za 50 %, in želi vzpostaviti podnebno prijazen ugled. "Naše podnebne ambicije so ključno orodje za utrjevanje našega položaja kot enega vodilnih prehrambenih podjetij v Evropi," je takrat povedal Jais Valeur, direktor Danish Crowna.
Obtožba zaradi zavajanja potrošnikov traja že več let, uporaba spornega izraza 'podnebno nadzorovano svinjsko meso' pa je bila že leta 2021 odstranjena iz prospektov in etiket. Sodišče je prepovedalo uporabo tega izraza, a je hkrati dovolilo Danish Crownu trditi, da je dansko svinjsko meso 'bolj podnebno prijazno, kot si mislite.'
Po mnenju sodnika izraz 'podnebni nadzor' Danish Crowna ni bil dokazan z nobeno raziskavo, poleg tega pa se oglaševalske agencije ne morejo skrivati za svobodo izražanja, da bi trdile kar koli brez utemeljitve.
"Zadeva je načelnega pomena, sodba pa poudarja potrebo po jasnejših pravilih glede tega, kako lahko podjetja komunicirajo o svojih ukrepih za proizvodnjo hrane z nižjim podnebnim odtisom," je za Ingredients Network povedal Flemming Nør-Pedersen, direktor Danskega kmetijsko-prehranskega sveta.
Danska je po svetu znana po svoji proizvodnji svinjskega mesa in predelavi svinjine, pri čemer se je proizvodnja v zadnjih 30 letih skoraj podvojila zahvaljujoč visoki stopnji specializacije in kontinuitete. Kmetijski sektor prispeva 22 % k celotnemu danske izvozu, poroča Danski kmetijsko-prehranski svet.