To prevzem je eden največjih v mednarodni prehrambeni industriji in združuje ikonične znamke, kot so Cheez-It, Pop-Tarts in Pringles, pod okriljem Marsa.
Posel velja za strateški korak Marsa k širitvi njegovega položaja na rastočem trgu slanih prigrizkov. Mars je tradicionalno močan na področju sladic in hrane za hišne ljubljenčke, a s prevzemom Kellanove lahko podjetje znatno razširi svojo ponudbo. To Marsu omogoča, da bolje ustreza spreminjajočim se okusnim preferencam potrošnikov, ki vedno bolj prisegajo na slane in zdrave prigrizke.
Kellanova je bila ustanovljena šele lani, potem ko se je Kellogg's odločil razdeliti svoj posel na dve podjetji. Medtem ko je Kellanova ohranila priljubljene znamke prigrizkov, je druga družba, WK Kellogg Co., ostala zadolžena za manj uspešne žitne izdelke, kot sta Frosted Flakes in Froot Loops.
Za američne in evropske potrošnike prevzem pomeni pričakovanje novih inovacij pri izdelkih. Hkrati bi lahko konsolidacija povzročila manjšo konkurenco in možno višje cene. Še posebej na ameriškem trgu, kjer imata tako Mars kot Kellanova močne položaje, bi to lahko vplivalo na izbiro potrošnikov.
Sedež Kellanove bo po prevzemu ostal v Chicagu, podjetje pa bo v celoti integrirano v oddelek za prigrizke pri Marsu. Zaključek prevzema se pričakuje v prvi polovici leta 2025.