Heartland je že prej izvedel več drugih naložb v kmetijstvo. Anders Holch Povlsen je med drugim največji zasebni lastnik zemljišč na Škotskem. Poleg kmetijskih zemljišč na Danskem je tudi lastnik graščine Constantinsborg pri Aarhusu.
Kapitalna injekcija v Firstfarms poteka v obliki namensko usmerjene izdaje delnic in izdaje zamenljivih obveznic. S tem si Povlsen pridobi več kot 11 odstotkov delnic, s opcijo pa lahko delež naraste na več kot 18 odstotkov.
Firstfarms je v Danskem ustanovljeno agri-podjetje, ki deluje na Češkem, Slovaškem, Madžarskem in Romuniji. Več drugih pomembnih danskih osebnosti iz kmetijstva ima tudi delnice v Firstfarms. Poleg predsednika Henrika Hougaarda so delničarji Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell, največji lastnik zemljišč na Danskem, in Asbjørn Børsting.
Naložba v pomemben lastniški delež v Firstfarms je privedla do upravne funkcije za skupino Heartland. Izvršna direktorica Lise Kaae iz investicijskega podjetja Heartland je zdaj članica upravnega odbora Firstfarms. Uprava se je s tem razširila na sedem članov. "Ponudila se je priložnost, da pridobimo večji delež, ki smo ga po zelo dobrem dialogu zagrabili," je v pisnem odgovoru za dansko AgriWatch povedala Lise Kaae.
Po poročilih za leto 2022 je Firstfarms med drugim vlagal v zelene vire energije s projekti sončne, vetrne in bioplinske energije, prav tako pa Firstfarms po lastnih besedah deluje po načelih trajnostnega kmetijstva.