Den brasilianska köttjätten JBS drar sig ur den amerikanska marknaden för förfalskade kött. JBS kommer att stänga sitt amerikanska dotterbolag Planterra med platser i Denver och Colorado i slutet av detta år, knappt två år efter lanseringen. Beslutet följer en besvikelse på växtbaserad matförsäljning i USA och Kanada.
Företaget har inte lämnat nya försäljningssiffror, men säger att de föredrar att "fokusera sina ansträngningar på sina växtbaserade verksamheter i Brasilien och Europa, som fortsätter att ta marknadsandelar och utöka sin kundbas. Vi fortsätter att tro på växtbaserade alternativ och förblir engagerade i den alternativa proteinmarknaden."
JBS och Planterra har inte angett i vilken form de kommer att förbli aktiva på den vegetariska marknaden i USA. För bara några veckor sedan annonserade gruppen två nya samarbeten med två kedjor, Gregory's Coffee och Veggie Grill.
Under våren 2020 lanserade JBS de första Planterra Foods-produkterna, under varumärket OZO, med de växtbaserade motsvarigheterna till hamburgare, köttfärs och köttbullar. Ett år efter lanseringen av Planterra förvärvade JBS ett grönsaksföretag i Europa, holländska Vivera. JBS gör även köttalternativ under sitt animaliska proteinmärke Seara. JBS sa denna vecka att dessa företag är säkra.
Efter viss spänning, särskilt i början av coronapandemin, har intresset för vegetariska alternativ till kött avtagit i USA. Uppstarten Beyond Meat, som lanserades med stor fanfar på Wall Street 2019, tappade fart som ett resultat och försäljningen stagnerade under första halvåret i år.