Heartland daha önce de tarım alanında çeşitli yatırımlar yapmıştı. Anders Holch Povlsen, aynı zamanda İskoçya'nın en büyük özel arazi sahibi konumundadır. Danimarka'da tarım arazilerinin yanı sıra Aarhus yakınlarındaki Constantinsborg malikânesinin de sahibidir.
Firstfarms'a yapılan sermaye enjeksiyonu, hedefe yönelik hisse senedi ihracı ve dönüştürülebilir tahvil ihraçları şeklinde gerçekleşti. Böylece Povlsen hisselerin yüzde 11'inden fazlasını alırken, bir opsiyonla bu oran yüzde 18'in üzerine çıkabiliyor.
Firstfarms, Çekya, Slovakya, Macaristan ve Romanya'da faaliyet gösteren Danimarka merkezli bir tarım şirketidir. Tarım sektöründen birçok tanınmış Danimarkalı figür de Firstfarms hisselerine sahiptir. Başkan Henrik Hougaard'ın yanı sıra Claus Ewers, Danimarka'nın en büyük toprak sahibi Sheriff Bendt Wedell ve Asbjørn Børsting de şirkette hisse sahibidir.
Firstfarms'taki önemli mülkiyet yatırımı, Heartland grubuna yönetim kurulu üyeliği kazandırdı. Heartland yatırım şirketinin idari direktörü Lise Kaae şimdi Firstfarms yönetim kurulunda yer almaktadır. Yönetim kurulu yedi kişiye yükselmiştir. Lise Kaae, Danimarka'nın AgriWatch dergisine yazılı olarak verdiği cevapta, "Daha büyük bir pay edinme fırsatı doğdu ve biz bunu çok iyi bir diyalog sonrasında değerlendirdik" dedi.
2022 finansal raporlarına göre Firstfarms, güneş, rüzgar ve biyogaz projeleri ile yeşil enerjiye yatırım yapmış olup, kendi ifadeleriyle doğayı koruma tarımı ilkeleri doğrultusunda çalışmalar yürütmektedir.