Данська м'ясна компанія Danish Crown шукає нові ринки збуту свинини в Африці, одночасно закриваючи свій підрозділ у Китаї через зниження імпорту. Компанія також перебуває під тиском через зростаючу конкуренцію на європейських ринках.
Danish Crown оголосила про продаж свого об'єкта в Пінху, Китай, про що повідомляють два скандинавські та данські фахові видання ScanAsia і Foodorg. Це рішення прийняте через структурне зниження попиту на імпортовану свинину в Китаї. Перехід до місцево виробленої свинини підірвав прибутковість підрозділу.
Закриття відображає ширший тренд зміни динаміки ринку в Азії. Закриття китайського підрозділу може допомогти Danish Crown звільнити ресурси для інвестицій в Африку. Очікується, що продаж об'єкта в Пінху сприятиме реструктуризації міжнародної діяльності компанії.
Promotion
Африка вважається Danish Crown перспективним ринком зростання. Компанія бачить можливості в зростаючому попиті на доступні джерела білка в країнах, що розвиваються Африки. За словами аналітиків, Danish Crown орієнтується на країни з ростом міського населення та зростаючим середнім класом.
Однією з причин фокусування на Африку є також зростаюча конкуренція на європейських ринках. Danish Crown прагне частково компенсувати ці умови диверсифікацією на ринки поза Європою. Компанія наголошує, що успіх в Африці залежатиме від спроможності пропонувати продукти доступними та логістично ефективними. Розглядаються співпраці з місцевими партнерами для закріплення позицій у регіоні.
Хоча африканський ринок пропонує значні можливості зростання, існують також ризики. Змінні економічні умови та логістичні виклики можуть стати перешкодами. Danish Crown усвідомлює ці ризики, але підкреслює, що потенціал африканського ринку достатньо великий, щоб їх подолати.
На внутрішньому ринку Danish Crown стикається з тим, що кілька найбільших свинарів покинули компанію. Це посилює необхідність розвивати експорт. Керівництво Danish Crown визнає, що збереження відносин з великими виробниками має вирішальне значення для довгострокової перспективи.