Це придбання є одним із найбільших у міжнародній харчовій промисловості і об'єднує під одним дахом такі культові бренди, як Cheez-It, Pop-Tarts та Pringles.
Угода вважається стратегічним кроком для Mars, щоб розширити свою позицію на зростаючому ринку солоних закусок. Традиційно Mars сильніший у сегменті солодощів та кормів для домашніх тварин, але завдяки придбанню Kellanova компанія зможе значно диверсифікувати свій асортимент. Це дасть Mars можливість краще враховувати змінні вподобання споживачів, які все більше схиляються до солоних і здорових закусок.
Kellanova була заснована лише минулого року після того, як Kellogg's вирішив розділити свою діяльність на дві компанії. У той час як Kellanova зберегла популярні бренди закусок, інша компанія, WK Kellogg Co., залишилася відповідальною за менш успішне портфоліо зернових продуктів, таких як Frosted Flakes і Froot Loops.
Для американських та європейських споживачів це придбання означає, що можна очікувати нових інноваційних продуктів. Водночас консолідація може призвести до меншої конкуренції і можливо вищих цін. Особливо на американському ринку, де Mars і Kellanova обидва мають сильні позиції, це може вплинути на вибір споживачів.
Штаб-квартира Kellanova залишиться в Чикаго після придбання, при цьому сама компанія буде повністю інтегрована в підрозділ закусок Mars. Завершення угоди очікується у першій половині 2025 року.