Heartland вже раніше здійснювала різні інвестиції в сільське господарство. Андерс Хольч Повалсен є найбільшим приватним землевласником у Шотландії. Крім сільськогосподарських земель у Данії, він також володіє маєтком Констанцінборг біля Орхуса.
Вливання капіталу у Firstfarms здійснюється у формі цілеспрямованої емісії акцій та випуску конвертованих облігацій. Завдяки цьому Повалсен отримує понад 11 відсотків акцій, з опцією, що може збільшити її до понад 18 відсотків.
Firstfarms — агрокомпанія, зареєстрована в Данії, яка веде діяльність у Чехії, Словаччині, Угорщині та Румунії. Кілька інших видатних данських діячів у сільському господарстві також володіють акціями Firstfarms. Крім голови Генріка Хугорда, акції мають Клаус Еверс, Шериф Бендет Ведель, найбільший землевласник Данії, та Асбйорн Борстінг.
Інвестиція у значну частку власності в Firstfarms призвела до отримання посад у правлінні для групи Heartland. Адміністративний директор Лізе Каае інвестиційної компанії Heartland тепер має місце в раді директорів Firstfarms. Таким чином, правління розширилось до семи осіб. «З’явилась можливість придбати більшу частку, і ми скористалися нею після дуже хорошої діалоги», — повідомила Лізе Каае у письмовій відповіді данському виданню AgriWatch.
Згідно з річними звітами за 2022 рік, Firstfarms інвестувала, зокрема, у зелену енергетику — проєкти з сонячної, вітрової та біогазової енергії, і, за власними словами, працює за принципами природоохоронного землеробства.