گوشت کی کمپنی نے اپنی پالیسی منصوبوں میں عہد کیا ہے کہ وہ 2030 تک اپنے گرین ہاؤس گیسوں کے اخراج کو 50% کم کرے گی، اور وہ ایک ماحولیاتی دوستانہ تصویر پیش کرنا چاہتی ہے۔ "ہمارے ماحولیاتی عزائم یورپ کی معروف غذائی کمپنیوں میں اپنی جگہ کو مضبوط بنانے کا ایک مرکزی ذریعہ ہیں،" ڈینش کراؤن کے ڈائریکٹر جیس ویلئور نے اس وقت کہا تھا۔
صارفین کو گمراہ کرنے کے الزام کی شکایت کئی سالوں سے چل رہی ہے، اور متنازعہ اصطلاح 'ماحولیاتی طور پر کنٹرول شدہ سور کا گوشت' کو 2021 میں بروشرز اور لیبلوں سے ہٹا دیا گیا تھا۔ عدالت نے اس اصطلاح پر پابندی لگا دی، لیکن اس بات کو تسلیم کیا کہ ڈینش کراؤن یہ دعویٰ کر سکتا ہے کہ ڈینش سور کا گوشت "آپ کے خیال سے زیادہ ماحول دوست ہے۔"
عدالت کے مطابق، ڈینش کراؤن کی 'ماحولیاتی جانچ' کسی بھی تحقیق سے ثابت نہیں ہوئی، اور اشتہاری ادارے اظہار رائے کی آزادی کے پیچھے چھپ کر بلا جواز دعوے نہیں کر سکتے۔
"یہ معاملہ اصولی نوعیت کا ہے اور فیصلہ اس بات پر زور دیتا ہے کہ کمپنیوں کو کم ماحولیاتی اثرات کے ساتھ خوراک پیدا کرنے سے متعلق اپنی کارروائیوں کے بارے میں کیسے بات کرنی چاہیے، اس بابت واضح قوانین کی ضرورت ہے،" ڈینش زراعت اور خوراک کونسل کے ڈائریکٹر فلیمین نُور-پیڈرسن نے Ingredients.Net ورک سے کہا۔
ڈنمارک دنیا بھر میں اپنی سور پیداوار اور سور کے گوشت کی پروسیسنگ کے لیے مشہور ہے، جہاں خصوصی مہارت اور استحکام کی بدولت پچھلے 30 سالوں میں پیداوار تقریباً دوگنی ہو گئی ہے۔ زراعتی شعبہ ڈنمارک کی کل برآمدات میں 22% کا حصہ ڈالتا ہے، ڈینش زراعت اور خوراک کونسل کے مطابق۔