یہ خریداری بین الاقوامی خوراک کی صنعت کی سب سے بڑی سودوں میں سے ایک ہے اور اس نے چیئز-اٹ، پاپ-ٹارٹس اور پرنگلز جیسے مشہور برانڈز کو مارس کے دائرہ کار میں شامل کر لیا ہے۔
یہ معاہدہ مارس کے لیے ایک حکمت عملی اقدام کے طور پر دیکھا جاتا ہے تاکہ وہ دلکش سنیکس کی بڑھتی ہوئی مارکیٹ میں اپنی پوزیشن کو مضبوط کرے۔ مارس روایتی طور پر مٹھائی اور پالتو جانوروں کی خوراک میں مضبوط ہے، لیکن کیلانووا کی خریداری کے ساتھ کمپنی اپنی پیشکش کو نمایاں طور پر متنوع کر سکتی ہے۔ یہ مارس کو صارفین کی تبدیل ہوتی ہوئی ذائقہ پسند، جو کہ زیادہ تر نمکین اور صحت مند سنیکس کی طرف مائل ہیں، کو بہتر طریقے سے پورا کرنے کا موقع فراہم کرتا ہے۔
کیلانووا صرف پچھلے سال قائم کیا گیا تھا جب کیلاگ نے اپنے کاروبار کو دو کمپنیوں میں تقسیم کرنے کا فیصلہ کیا تھا۔ کیلانووا نے مقبول سنیکس برانڈز برقرار رکھے، جب کہ دوسری کمپنی، ڈبلیو کے کیلاگ کمپنی، کم کارکردگی والے اناج پر مبنی پروڈکٹس جیسے فراسٹیڈ فلیکس اور فروٹ لوپس کے ذمہ دار رہی۔
امریکی اور یورپی صارفین کے لیے اس خریداری کا مطلب ہے کہ وہ نئی مصنوعات کی جدت کی توقع کر سکتے ہیں۔ ساتھ ہی اس تجمیع سے مقابلے میں کمی اور ممکنہ طور پر قیمتوں میں اضافہ ہو سکتا ہے۔ خصوصاً امریکی مارکیٹ میں، جہاں مارس اور کیلانووا دونوں کی مضبوط موجودگی ہے، یہ صارف کے انتخاب کی آزادی کو متاثر کر سکتا ہے۔
کیلانووا کا ہیڈکوارٹر شکاگو میں رہنے والا ہے جبکہ کمپنی خود مکمل طور پر مارس کی سنیکس ڈویژن میں ضم ہو جائے گی۔ اس خریداری کی تکمیل 2025 کی پہلی ششماہی میں متوقع ہے۔