Lời kêu gọi đưa ra vào thời điểm then chốt khi Gruzia sẽ tổ chức bầu cử quốc hội trong hai tuần tới và hy vọng có thể thúc đẩy các cuộc đàm phán gia nhập EU. Việc tuân thủ một đường lối thân châu Âu được Bruxelles coi là điều kiện tiên quyết để tiến tới việc trở thành thành viên. Ủy ban châu Âu đã cho biết Gruzia cần thực hiện 12 cải cách nhằm tăng cường nhà nước pháp quyền, tự do báo chí và cải cách dân chủ.
Mặc dù năm ngoái Gruzia đã được trao tư cách là ứng viên EU, Nghị viện châu Âu trong một nghị quyết nhấn mạnh rằng đảng Giấc mơ Gruzia đang cầm quyền hiện nay - dường như sẽ thắng cử - đang đi theo hướng ngày càng độc đoán hơn.
Căng thẳng xoay quanh các luật thân Nga đã tăng mạnh từ đầu năm ngoái giữa các đảng ủng hộ Moscow và các đảng ủng hộ EU. Mặc dù luật này sau đó đã bị rút lại sau các cuộc biểu tình lớn, nó vẫn là chủ đề nóng trong tiến trình chuẩn bị cho bầu cử.
Bất chấp sự chia rẽ trong nước, sự ủng hộ của công chúng đối với việc gia nhập EU tại Gruzia vẫn mạnh mẽ, đặc biệt là trong giới trẻ và các nhóm ủng hộ châu Âu. Cuộc bầu cử ngày 26 tháng 10 được coi là thời khắc quyết định cho tương lai của quốc gia này. Các đảng đối lập dưới sự lãnh đạo của nữ tổng thống thân châu Âu Salome Zourabichvili đã thành lập một liên minh với mục tiêu đánh bại đảng Giấc mơ Gruzia thân Nga.
Liên minh châu Âu nhiều lần nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tổ chức bầu cử tự do và công bằng. Nếu không thể đảm bảo điều này, EU đe dọa áp đặt các lệnh trừng phạt có thể bao gồm đình chỉ quyền miễn thị thực cho công dân Gruzia và thu hồi các gói hỗ trợ tài chính.
Sự suy giảm dân chủ tại Gruzia là một mối quan ngại lớn tại Bruxelles và Strasbourg. Bên trong Gruzia, dư luận công chúng bị chia rẽ. Dù nhiều người ủng hộ sự hội nhập vào EU, vẫn tồn tại các xu hướng thân Nga mạnh trong một số đảng chính trị, tạo ra sự phân cực chính trị và đe dọa sự ổn định của đất nước. Kết quả bầu cử sẽ quyết định liệu Gruzia có tiếp tục theo đuổi con đường châu Âu hay sẽ trượt sang chủ nghĩa độc tài.