Heartland trước đây đã thực hiện nhiều khoản đầu tư khác trong lĩnh vực nông nghiệp. Anders Holch Povlsen là chủ sở hữu đất tư nhân lớn nhất tại Scotland. Ngoài đất nông nghiệp ở Đan Mạch, ông còn sở hữu trang viên Constantinsborg gần Aarhus.
Khoản bơm vốn vào Firstfarms được thực hiện bằng phát hành cổ phiếu có mục đích và phát hành trái phiếu chuyển đổi. Qua đó, Povlsen sẽ sở hữu hơn 11% cổ phần, và thêm một quyền chọn có thể nâng tỷ lệ nắm giữ lên hơn 18%.
Firstfarms là một tập đoàn nông nghiệp có trụ sở tại Đan Mạch với hoạt động tại Cộng hòa Séc, Slovakia, Hungary và Romania. Một số nhân vật nổi bật khác trong lĩnh vực nông nghiệp của Đan Mạch cũng nắm cổ phần tại Firstfarms. Ngoài chủ tịch Henrik Hougaard, Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell - người sở hữu đất lớn nhất tại Đan Mạch, và Asbjørn Børsting cũng sở hữu cổ phần tại đây.
Việc đầu tư thu được phần lớn cổ phần tại Firstfarms đã mang lại vị trí trong ban lãnh đạo cho nhóm Heartland. Giám đốc điều hành Lise Kaae của công ty đầu tư Heartland hiện nay có chỗ ngồi tại bàn điều hành của Firstfarms. Ban lãnh đạo hiện có bảy người. “Cơ hội để nắm giữ cổ phần lớn hơn đã xuất hiện và chúng tôi đã tận dụng sau cuộc đối thoại rất tốt,” bà Lise Kaae trả lời bằng văn bản với AgriWatch Đan Mạch.
Theo báo cáo tài chính năm 2022, Firstfarms đã đầu tư vào năng lượng xanh với các dự án điện mặt trời, điện gió và khí sinh học, đồng thời công ty cũng tuyên bố hoạt động theo các nguyên tắc nông nghiệp bảo vệ thiên nhiên.