Thương vụ tiếp quản này là một trong những thương vụ lớn nhất trong ngành công nghiệp thực phẩm quốc tế và đưa các thương hiệu biểu tượng như Cheez-It, Pop-Tarts và Pringles về cùng mái nhà với Mars.
Thỏa thuận được xem là một bước đi chiến lược của Mars nhằm mở rộng vị thế trong thị trường đồ ăn nhẹ vị mặn đang phát triển. Mars truyền thống mạnh mảng đồ ngọt và thức ăn cho thú cưng, nhưng với việc tiếp quản Kellanova, công ty có thể đa dạng hóa đáng kể danh mục sản phẩm. Điều này mang lại cho Mars cơ hội tốt hơn để đáp ứng các sở thích thay đổi của người tiêu dùng, vốn ngày càng ưa chuộng đồ ăn nhẹ vị mặn và lành mạnh.
Kellanova mới được thành lập từ năm ngoái sau khi Kellogg's quyết định tách hoạt động thành hai công ty. Trong khi Kellanova giữ lại các thương hiệu đồ ăn nhẹ phổ biến, thì thực thể còn lại là WK Kellogg Co. chịu trách nhiệm về danh mục sản phẩm ngũ cốc có thành tích kém hơn như Frosted Flakes và Froot Loops.
Đối với người tiêu dùng tại Mỹ và châu Âu, thương vụ tiếp quản có nghĩa là họ có thể kỳ vọng vào các đổi mới sản phẩm mới. Đồng thời, việc hợp nhất này có thể dẫn đến ít sự cạnh tranh hơn và có khả năng giá cả sẽ tăng lên. Đặc biệt trên thị trường Mỹ, nơi Mars và Kellanova đều chiếm vị thế mạnh, điều này có thể ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người tiêu dùng.
Trụ sở chính của Kellanova sẽ vẫn đặt tại Chicago sau thương vụ, trong khi công ty sẽ được tích hợp hoàn toàn vào mảng đồ ăn nhẹ của Mars. Việc hoàn tất thương vụ được dự kiến trong nửa đầu năm 2025.