Tập đoàn thịt Brazil JBS rút khỏi thị trường thịt giả của Hoa Kỳ. JBS sẽ đóng cửa công ty con Planterra tại Hoa Kỳ, với các chi nhánh ở Denver và Colorado, chỉ chưa đầy hai năm sau khi ra mắt. Quyết định này được đưa ra do doanh số bán thực phẩm thực vật tại Hoa Kỳ và Canada không đạt kỳ vọng.
Công ty không cung cấp số liệu doanh thu gần đây, nhưng cho biết họ ưu tiên “tập trung nỗ lực vào các hoạt động gia vị tại Brazil và châu Âu, nơi thị phần vẫn đang tăng và mở rộng khách hàng. Chúng tôi vẫn tin tưởng vào các lựa chọn thực vật và tiếp tục cam kết với thị trường protein thay thế”.
JBS và Planterra chưa tiết lộ hình thức duy trì hoạt động trên thị trường thực phẩm chay ở Hoa Kỳ. Chỉ vài tuần trước, họ vừa công bố hai hợp tác mới với hai chuỗi cửa hàng, Gregory’s Coffee và Veggie Grill.
JBS ra mắt sản phẩm đầu tiên của Planterra Foods vào mùa xuân năm 2020, dưới thương hiệu OZO, với các loại thực phẩm thực vật thay thế hamburger, thịt băm và viên thịt. Một năm sau khi ra mắt Planterra, JBS mua lại công ty thực phẩm thực vật châu Âu là Vivera của Hà Lan. JBS cũng sản xuất các sản phẩm thay thế thịt dưới thương hiệu protein động vật Seara. JBS khẳng định tuần này rằng những công ty này vẫn đang hoạt động ổn định.
Sau một thời gian hào hứng, đặc biệt vào đầu đại dịch corona, sự quan tâm đến các lựa chọn thay thế thịt chay tại Mỹ đã giảm. Công ty khởi nghiệp Beyond Meat, vốn đã ra mắt ấn tượng trên sàn Wall Street năm 2019, đã mất đà và doanh thu bị đình trệ trong nửa đầu năm nay.