Trong thương mại quốc tế, bán phá giá có nghĩa là bán một sản phẩm thấp hơn giá thành sản xuất, điều này vi phạm các quy định thương mại quốc tế.
Cognac là loại rượu mạnh nhập khẩu nhiều nhất tại Trung Quốc và chủ yếu đến từ Pháp. Cuộc điều tra của Trung Quốc được thiết lập chỉ bốn tháng sau khi Liên minh châu Âu khởi xướng cuộc điều tra chống bán phá giá về nhập khẩu ô tô điện Trung Quốc. Brussels lúc đó đã cảnh báo về khả năng Trung Quốc có các biện pháp trả đũa.
Các công ty Pháp, những đơn vị có thị trường xuất khẩu quan trọng tại Trung Quốc, có khả năng sẽ bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi cuộc điều tra này. Vì chính phủ Pháp dưới thời Emmanuel Macron đã mạnh mẽ ủng hộ cuộc điều tra về ô tô điện trước đó, một số nhà phân tích cho rằng cuộc kiểm tra rượu cognac không phải là ngẫu nhiên.
Bên cạnh các cuộc điều tra của EU, Pháp cũng đã thực hiện các biện pháp riêng nhằm thúc đẩy sản phẩm sản xuất tại châu Âu. Sắp tới, các trợ cấp mua ô tô điện sẽ bị giới hạn để không còn áp dụng với đa số các xe được sản xuất tại Trung Quốc dựa trên hiệu suất môi trường của chúng.
Trước đây, khi quan hệ giữa Canberra và Bắc Kinh căng thẳng, Trung Quốc cũng từng áp dụng các biện pháp tương tự đối với Úc. Khi đó, Trung Quốc đã đưa ra các biện pháp áp chế đối với sữa và thịt của Úc. Kể từ năm ngoái, quan hệ thương mại giữa hai nước đã có dấu hiệu cải thiện trở lại.