Тази мярка означава, че политическите партии и групите със заинтересованост няма да имат достъп до важен рекламен канал непосредствено преди изборите. Meta заявява, че действащите правила на ЕС са неясни и трудни за изпълнение.
Европейският съюз изисква от разпространителите на политически реклами онлайн пълна прозрачност, отчасти във връзка със скандала с Cambridge Analytica по време на изборите във Великобритания.
Не само политическите реклами ще бъдат премахнати, но и реклами на теми като климатичните промени, имиграцията и общественото здраве няма да се адаптират повече към потребителските профили. Това прави по-трудно за рекламодателите да таргетират конкретни избирателни групи. Мярката важи само в Европейския съюз и влиза в сила през октомври 2025 г.
Meta не е единствената технологична платформа, която предприема тези стъпки. Google вече реши да ограничи показването на таргетирани политически реклами. И двете компании искат да отговарят на новия Закон за цифровите услуги (DSA), който влиза в пълна сила през август и задължава платформите да бъдат по-прозрачни и отговорни при обработката на информация и реклами.
Законът за цифровите услуги (DSA) е европейски акт, който изисква цифровите платформи да защитават потребителите по-добре от дезинформация, фалшиви новини и манипулации. Големите онлайн платформи трябва да показват кой стои зад рекламите, как работят алгоритмите и какво съдържание се изтрива или маркира. Те също така трябва да осигурят независими одити и процедури за жалби.
Според Meta е трудно да се изпълнят всички изисквания на DSA, особено що се отнася до идентифицирането на политически послания на всичките 24 официални езика на ЕС. Оценката какво се счита за „политическо“ се оказва сложно на практика. Meta заявява, че спирането на такива реклами е единственото реалистично решение.
Ограничението на политическите реклами предизвиква остра критика от страна на американски политици и представители на технологичната индустрия. Критиците наричат европейското законодателство неясно, бюрократично и изкривяващо пазара. Илон Мъск по-рано определи европейските правила като „пречка за иновациите“. Американският президент Доналд Тръмп определи подхода като опасна форма на цензура.
Поддръжниците на DSA смятат, че правилата осигуряват по-честни избори и защита срещу чужда намеса. Те посочват, че политическите реклами в социалните мрежи са били особено уязвими на манипулации през последните години. Според тях прозрачността около платените кампании е от съществено значение за здравия демократичен процес.