Landbrugskomitéen i Europa-Parlamentet stemte for nylig for en ændring, som reserverer ord som 'burger', 'pølse' og 'bøf' til produkter, der indeholder animalsk kød. Mange EU-lande mener, at henvisninger til 'kød' ikke bør tillades for laboratoriedyrket imiteret kød.
Parallelt hermed er der et forslag fra Europa-Kommissionen om at forbyde 29 kødbetegnelser — såsom 'bacon', 'oksekød' og 'kylling' — på plantebaserede etiketter. Parlamentsmedlemmer overvejer derudover at begrænse brugen af 'burger' og 'pølse'. Begge initiativer er ment som forbrugerbeskyttelse, men møder stærk modstand.
En bred koalition af over to hundrede organisationer har startet kampagnen 'No Confusion' for at modarbejde forslagene. De hævder, at forbrugere ikke forvirres af betegnelser som 'plantebaseret burger', og at et forbud i stedet skaber uklarhed og hæmmer innovation.
Modstandere af forbuddet påpeger, at kendte betegnelser hjælper forbrugerne med deres valg og madlavning. De frygter, at forbudsregler vil ramme både plantebaserede og dyrkede varianter og forsinke fremkomsten af nye, mere bæredygtige produkter.
Fortalere argumenterer for, at kødbetegnelser udelukkende bør tilhøre kød for at undgå vildledning og beskytte traditionelle sektorer. Kritikere mener derimod, at den eksisterende EU-lovgivning allerede giver tilstrækkelige garantier, og at yderligere begrænsninger er uforholdsmæssige.