Die EU-Lebensmittelwerbepolitik für 2022 hob das Krebsrisiko hervor und ermutigte zu einer Umstellung auf pflanzliche Ernährung. Das Budget sank von 191,6 Millionen Euro im Jahr 2019 auf 185,9 Millionen Euro in 2022 und 2023.
Die Europäische Kommission wollte 2021 die Subventionen für Fleischwerbung vollständig abschaffen, was jedoch unter dem Druck der Agrarlobby und konservativer Parteien im Europäischen Parlament nicht umgesetzt wurde.
Die Hälfte des Budgets wird auch im kommenden Jahr innerhalb der EU ausgegeben, die andere Hälfte vor allem in Regionen mit „hohem Wachstumspotenzial“, wie China, Japan, Südkorea und Singapur, aber auch Nordamerika, Neuseeland und Australien.
Unter dem Motto „Genieße es, es kommt aus Europa“ sollen diese Kampagnen die Sichtbarkeit von EU-Produkten erhöhen und die Aufmerksamkeit auf die Bemühungen der Landwirte lenken, Qualitätslebensmittel zu produzieren, so Kommissar Janusz Wojciechowski.
Alle Sektoren außer Tabak kommen für EU-Subventionen in Frage. Die Ausschreibung beginnt am 19. Januar. Projekte dürfen ausschließlich aufgrund ihrer Verdienste bewertet und genehmigt werden, und kein Produkt darf diskriminiert werden, fügte er hinzu.