Το κοινωνικό δίκτυο Facebook πρέπει, σύμφωνα με δικαστική απόφαση στην Ολλανδία, να αφαιρέσει ψεύτικες διαφημίσεις που αφορούν τον Ολλανδό εκατομμυριούχο και μεγιστάνα των μέσων ενημέρωσης John de Mol. Εάν το Facebook δεν συμμορφωθεί, θα επιβληθεί πρόστιμο 10.000 ευρώ ανά ημέρα, που μπορεί να φτάσει έως το ένα εκατομμύριο ευρώ.
Επιπλέον, ο Ολλανδός δικαστής όρισε ότι το Facebook πρέπει να αποκαλύψει την ταυτότητα των διαφημιζόμενων, ώστε οι θιγόμενοι να μπορούν να αναλάβουν νομικές ενέργειες. Το όνομα και η φωτογραφία του Ολλανδού μεγιστάνα των μέσων ενημέρωσης, που έχει παγκόσμια φήμη επειδή είναι ιδιοκτήτης πολλών επιτυχημένων τηλεοπτικών φορμάτ, χρησιμοποιούνται σε διαφημίσεις στο Facebook από (ανώνυμους) εκμεταλλευτές bitcoin και άλλων «διαδικτυακών νομισμάτων». Ο ίδιος δεν έχει δώσει άδεια για κάτι τέτοιο.
Δεν είναι μόνο ο De Mol που αντιμετωπίζει αυτή την κατάσταση. Ισχύει επίσης για άλλους Ολλανδούς καλλιτέχνες και παρουσιαστές τηλεόρασης όπως οι Humberto Tan, Alexander Klöpping, Jort Kelder, Eva Jinek και Marco Borsato. Πριν από δύο εβδομάδες, έντεκα εξέχοντα πρόσωπα δημοσίευσαν μια δήλωση στην οποία τόνισαν ξανά την ανάγκη άμεσης δράσης.
Η απόφαση του Ολλανδού δικαστή μπορεί να έχει παγκόσμιες συνέπειες για το Facebook. Τους τελευταίους μήνες, οι δικηγόροι του De Mol και του Facebook προσπάθησαν πίσω από κλειστές πόρτες να καταλήξουν σε συμφωνία, αλλά ο De Mol δήλωσε ότι θέλει καθοριστική δικαστική απόφαση οπωσδήποτε. Είχε ζητήσει από το δικαστήριο την πλήρη απαγόρευση της χρήσης του ονόματός του και της φωτογραφίας του στο Facebook μέσω φίλτρου, ωστόσο ο δικαστής θεώρησε ότι αυτό είναι υπερβολικό.
Ο Ολλανδός δικαστής ανέφερε ότι οι τεχνικοί του Facebook έχουν ήδη αποδείξει πως μπορούν να αφαιρούν στοχευμένα ορισμένα μηνύματα ή διαφημίσεις. Το δικαστήριο κρίνει ότι το κοινωνικό δίκτυο έχει την ελευθερία να αποφασίσει τον τρόπο με τον οποίο αυτό θα γίνεται.
Η υπόθεση κατατέθηκε στα τέλη Μαΐου από τον μεγιστάνα των μέσων ενημέρωσης. Ο De Mol απαίτησε τότε άμεση λήψη μέτρων κατά των απατηλών διαφημίσεων από το Facebook. Σε μια πρώτη αντίδραση, ο De Mol δήλωσε ικανοποιημένος με την απόφαση. Το Facebook θα «μελετήσει» την απόφαση. Σε δήλωση που έστειλε το Σαββατοκύριακο στον δημόσιο ολλανδικό ραδιοτηλεοπτικό οργανισμό NOS, η εταιρεία χαρακτήρισε τις ψεύτικες διαφημίσεις «ένα διεθνές και ευρείας βιομηχανίας πρόβλημα που δυστυχώς δεν έχει εξαλειφθεί ακόμη».
Επίσης, το κοινωνικό δίκτυο υπόσχεται ότι στις αρχές του επόμενου μήνα θα διαθέσει μια διαδικτυακή φόρμα για Ολλανδούς χρήστες, με την οποία θα μπορούν να αναφέρουν πιο αποτελεσματικά τις ψεύτικες διαφημίσεις.
Το Facebook πρέπει να αρχίσει να μπλοκάρει τις επίμαχες διαφημίσεις μέσα σε πέντε ημέρες. Εάν δεν το πράξει, το πρόστιμο θα είναι 10.000 ευρώ την ημέρα, με ανώτατο όριο το 1 εκατομμύριο ευρώ. Η μη παροχή πληροφοριών σχετικά με τους διαφημιζόμενους κοστίζει στην εταιρεία έως και 100.000 ευρώ.