این اقدام به این معناست که احزاب سیاسی و گروههای ذینفع دیگر دسترسی به یکی از کانالهای مهم تبلیغاتی درست پیش از انتخابات را نخواهند داشت. متا میگوید که قوانین فعلی اتحادیه اروپا مبهم و اجرای آنها دشوار است.
اتحادیه اروپا از توزیعکنندگان تبلیغات سیاسی در اینترنت شفافیت کامل میخواهد، که این درخواست بخشی از واکنش به رسوایی کمبریج آنالیتیکا در انتخابات بریتانیا بود.
فقط تبلیغات سیاسی حذف نمیشوند، بلکه تبلیغات درباره موضوعاتی مانند تغییرات اقلیمی، مهاجرت و بهداشت عمومی نیز دیگر متناسب با پروفایل کاربران نخواهند بود. این امر باعث میشود برای تبلیغدهندگان هدف قرار دادن گروههای خاص رأیدهندگان دشوارتر شود. این محدودیت تنها در اتحادیه اروپا اعمال شده و از اکتبر ۲۰۲۵ اجرایی خواهد شد.
متا تنها پلتفرم فناوری نیست که دست به چنین اقدامی زده است. گوگل پیشتر تصمیم گرفته بود نمایش تبلیغات سیاسی هدفمند را محدود کند. هر دو شرکت قصد دارند از الزامات قانون خدمات دیجیتال (Digital Services Act) که در آگوست به طور کامل اجرایی میشود و پلتفرمها را ملزم به شفافیت و دقت در مدیریت اطلاعات و تبلیغات میکند، پیروی کنند.
قانون خدمات دیجیتال (DSA) قانونی اروپایی است که پلتفرمهای دیجیتال را موظف میکند کاربران را بهتر در برابر فریب، اخبار جعلی و دستکاری محافظت کنند. پلتفرمهای بزرگ آنلاین باید نشان دهند که چه کسانی پشت تبلیغات هستند، الگوریتمها چگونه کار میکنند و کدام محتوا حذف یا علامتگذاری شده است. همچنین باید ممیزیهای مستقل و فرآیند رسیدگی به شکایات را فراهم کنند.
از نظر متا، رعایت همه الزامات DSA دشوار است، بهویژه در شناسایی پیامهای سیاسی به ۲۴ زبان رسمی اتحادیه اروپا. در عمل، تعیین اینکه چه چیزی سیاسی است یا نیست سخت میباشد. متا اعلام کرده که توقف چنین تبلیغاتی تنها راه حل ممکن است.
محدودیت تبلیغات سیاسی انتقادات تندی از سوی سیاستمداران آمریکایی و سران فناوری به دنبال داشته است. منتقدان قوانین اتحادیه اروپا را مبهم، بوروکراتیک و مخل بازار میدانند. ایلان ماسک قبلاً این قوانین را «مانعی برای نوآوری» خوانده بود. دونالد ترامپ، رئیسجمهور سابق آمریکا، این رویکرد را نوعی سانسور خطرناک توصیف کرد.
طرفداران DSA معتقدند این قوانین باعث برگزاری انتخابات عادلانهتر و محافظت در برابر دخالت خارجی میشود. آنان یادآور میشوند که تبلیغات سیاسی در شبکههای اجتماعی در سالهای اخیر به شدت در معرض دستکاری بودهاند. شفافیت درباره کمپینهای پولی به گفته آنها برای فرآیند دموکراتیک سالم ضروری است.