کمیسیون اروپا اکنون دوباره بررسی میکند که آیا گوگل به ناشران آسیب میرساند یا خیر. طبق شکایات، قوانین گوگل باعث میشود که اخبار سایتهای خبری در صورتی که تبلیغات روی صفحاتشان داشته باشند، در نتایج جستجو پایینتر نمایش داده شوند. به همین دلیل شرکتهای رسانهای اروپایی بازدیدکنندگان کمتری دریافت کرده و درآمدشان کاهش یافته است.
ناشران معتقدند که گوگل بیش از حد تعیین میکند چه کسی و چه چیزی در اینترنت قابل مشاهده باشد. آنها بر این باورند که یک شرکت نباید تصمیم بگیرد کدام اخبار دیده شوند و کدام حذف شوند. چندین سازمان صنعتی اروپایی نیز از این شکایات حمایت کرده و از بروکسل خواستند که مداخله کند.
کمیسیون اروپا نگران است که گوگل به عنوان بازیگر برجسته در موتور جستجو نقش زیادی در هدایت ترافیک آنلاین به شرکتهای رسانهای ایفا میکند. وقتی دیده شدن آنلاین تغییر میکند، درآمد تبلیغات نیز تغییر میکند. بروکسل میخواهد بداند آیا این روند به شکل عادلانه انجام میشود یا خیر.
Promotion
گوگل این انتقادات را رد میکند. به گفته این شرکت، قوانین برای جلوگیری از فریب دادن کاربران و پایین آمدن کیفیت نتایج ضروری است. بدون این قوانین، وبسایتها به طور گسترده از روشهای تقلبی برای افزایش رتبه استفاده میکردند که به گفته گوگل، این موضوع نتایج جستجو را بدتر میکند.
این شرکت هشدار میدهد که محدودیتهای اعمال شده از سوی بروکسل در نهایت کاربران اینترنت را متضرر خواهد کرد. اگر برخی اقدامات اصلاح یا لغو شوند، نتایج جستجو ممکن است کمتر قابل فهم یا کمتر قابل اعتماد شوند. گوگل این تحقیق اتحادیه اروپا را ناعادلانه و مضر توصیف میکند.
تحقیق کمیسیون حدود یک سال طول خواهد کشید. در این مدت، بروکسل میخواهد تأثیرات آن بر ناشران اروپایی را درک کند و از شرکتها درخواست نمونههایی از کاهش درآمد یا کاهش دسترسی به دلیل قوانین گوگل را دارد.
این گام جدید علاوه بر جریمه قبلی نزدیک به سه میلیارد یورویی است که گوگل به دلیل سوء استفاده از موقعیت در تبلیغات دیجیتال دریافت کرد. این پرونده هنوز در جریان است و گوگل تلاش میکند با انجام تغییراتی در خدمات تبلیغاتی خود، از واگذاری بخشهایی از شرکت جلوگیری کند.
گوگل تاکنون چند تغییر در تبلیغات دیجیتال پیشنهاد کرده است. برای مثال، ناشران اجازه دارند چندین قیمت حداقل برای فضای تبلیغاتی تعیین کنند. با این کار شرکت تلاش میکند نشان دهد که مایل به انجام اصلاحات است بدون اینکه اتحادیه اروپا مجبور به مداخلات سختگیرانه شود.
ترکیب جریمه قبلی و تحقیق جدید نشان میدهد که اختلاف بین گوگل و بروکسل در حال افزایش است. این موضوع در چارچوب یک مبارزه گستردهتر قرار دارد: شرکتهای بزرگ فناوری آمریکایی تلاش میکنند خود را از قوانین سختگیرانه اینترنتی اتحادیه اروپا یعنی DMA و DSA جدا کنند، در حالی که اتحادیه اروپا میخواهد مانع از کسب قدرت زیاد توسط یک بازیگر واحد شود.