Američki lanac brze hrane Burger King pokrenuo je reklamnu kampanju u kojoj se američki stočari potiču da svojim kravama daju drugačiju hranu kako bi smanjili emisiju stakleničkih plinova.
U reklamnom spotu na YouTubeu djeca s kaubojskim šeširima pjevaju o utjecaju metana iz uzroka kravljeg izmeta i prdeža na okoliš. Burger King tvrdi da dodavanje limunske trave u kravljju hranu olakšava probavu i može znatno smanjiti emisije metana.
No, voditelji poljoprivrednih udruga u reakciji su rekli da je kampanja globalnog američkog koncerna „pogrdna i licemjerna“.
U suradnji s Nacionalnim autoktonim sveučilištem Meksika i UC Davisom, Burger King je izjavio da studija za razvoj nove kravljeg dijete pokazuje da dodavanje sušene limunske trave može u prosjeku smanjiti emisiju metana za 33%.
Hamburgeri od krava na dijeti dostupni su ovaj mjesec u Burger King restoranima u brojnim američkim gradovima. Reklamni spot je popularan na YouTubeu, s više od 2 milijuna pregleda i tisućama komentara – neki ismijavaju marketing s „jodlujućim dječakom“, dok drugi tvrde da više nikada neće posjetiti Burger King.
Neki su znanstvenici također kritizirali poruku Burger Kinga i fokus na prdež krava, umjesto na stočare. Nacionalna udruga govedara (National Cattlemen’s Beef Association), lobistička grupa, izjavila je da Burger King pokušava „lakše osvojiti potrošače lansiranjem zavaravajuće PR-kampanje“.
Burger King je rekao da želi „baciti svjetlo na pitanje važno za poslovanje i industriju“ te se branio komentarom da njihova rješenja („krave na dijeti“) ionako predstavljaju moguću soluciju. „Kampanja 'Meni krava' nije nešto što će kratkoročno riješiti klimatske probleme, ali je izvedivo rješenje koje može donijeti promjene u budućnosti,“ navodi lanac brze hrane u izjavi.
Burger King je tijekom prošle godine bio pod pritiskom jer potrošači u sve većem broju žele smanjiti unos govedine zbog brige za svoje zdravlje i klimatski utjecaj, izvještava BBC u članku o američkom lanacu hamburgera.
Profesor Ermias Kebreab s UC Davisa, koji je sudjelovao u istraživanju limunske trave, izjavio je da je jezgra kritike opravdana, ali da istraživanje još traje. „Znanstvena osnova studije je zapravo dobra, ali reklama koja je pratila studiju razlog je zašto mnogi, posebice u stočarskoj zajednici, nisu zadovoljni,“ rekao je.
Prema Području za hranu i poljoprivredu Ujedinjenih naroda, stočarstvo je odgovorno za oko 14,5% antropogenih emisija stakleničkih plinova, pri čemu stoka čini najveći udio.