Kebijakan promosi makanan UE untuk 2022 menyoroti risiko kanker dan mendorong pergeseran ke pola makan nabati. Anggaran turun dari 191,6 juta euro pada 2019 menjadi 185,9 juta euro pada 2022 dan 2023.
Komisi Eropa pada 2021 ingin menghapus subsidi untuk iklan daging sepenuhnya, namun hal ini tidak terjadi karena tekanan dari lobi pertanian dan partai konservatif di Parlemen Eropa.
Separuh anggaran juga akan digunakan tahun depan di dalam UE, dan separuh lainnya terutama di wilayah dengan “potensi pertumbuhan tinggi”, seperti China, Jepang, Korea Selatan, dan Singapura, serta Amerika Utara, Selandia Baru, dan Australia.
Dengan semboyan “Nikmati, ini berasal dari Eropa”, kampanye ini bertujuan meningkatkan visibilitas produk UE dan menyoroti upaya petani dalam memproduksi makanan berkualitas, ujar Komisioner Janusz Wojciechowski.
Semua sektor, kecuali tembakau, berhak mendapat subsidi UE. Pendaftaran dibuka pada 19 Januari. Proyek hanya dapat dinilai dan disetujui berdasarkan prestasi mereka dan tidak ada produk yang boleh didiskriminasi, tambahnya.