Matar-kynningarstefna ESB fyrir árið 2022 lagði áherslu á áhættu á krabbameini og hvatti til að færa sig yfir í plöntubundið mataræði. Fjárhagsáætlunin lækkaði úr 191,6 milljónum evra árið 2019 í 185,9 milljónir evra árin 2022 og 2023.
Framkvæmdastjórn Evrópu vildi árið 2021 afnema styrki til kjötréklama alfarið, en það gekk ekki eftir vegna þrýstings landbúnaðarlobbísins og íhaldsamra flokka í Evrópuþinginu.
Helmingur fjárhagsáætlunarinnar verður áfram varið innan ESB á næsta ári, og hinn helmingurinn einkum í svæðum með „mikilvægum vaxtarmöguleikum“, svo sem Kína, Japan, Suður-Kórea og Singapúr, en einnig Norður-Ameríku, Nýja-Sjálandi og Ástralíu.
Undir slagorðinu „Njóttu þess, það kemur frá Evrópu“ eiga þessar herferðir að auka sýnileika ESB-vörunnar og vekja athygli á þeim fyrirhöfn bænda að framleiða gæðamatvæli, samkvæmt framkvæmdastjóranum Janusz Wojciechowski.
Öll svið nema tóbak eiga rétt á ESB-styrkjum. Umsóknarfrestur opnast 19. janúar. Verkefni mega eingöngu vera metin og samþykkt á grundvelli verðleika þeirra og engin vara má mismuna, bætti hann við.