2022年のEUの食品プロモーション政策は、がんのリスクを強調し、植物性の食事へのシフトを促進していた。予算は2019年の1億9160万ユーロから、2022年および2023年には1億8590万ユーロに減少している。
欧州委員会は2021年に肉の広告補助金を完全に廃止しようとしたが、農業ロビーや欧州議会の保守派の圧力により実現しなかった。
予算の半分は来年もEU内で使われ、残りの半分は「高い成長ポテンシャル」を持つ地域、例えば中国、日本、韓国、シンガポール、さらには北米、ニュージーランド、オーストラリアに主に投じられる。
「楽しんでください、それはヨーロッパから来ています（Geniet ervan, het komt uit Europa）」というスローガンのもと、これらのキャンペーンはEU製品の認知度を高め、農家の質の高い食品生産への努力に注目を集めることを目的としているとジャヌシュ・ヴォイチェホフスキ委員は述べている。
たばこを除くすべての分野がEUの補助金の対象となる。申請受付は1月19日に始まる。プロジェクトはその価値に基づいてのみ評価・承認され、いかなる製品も差別されることはないと彼は付け加えた。