この措置は、選挙直前に政治政党や利益団体が重要な広告チャネルへのアクセスを失うことを意味します。Metaは、現行のEU規則は不明瞭で実施が難しいと述べています。
欧州連合は、英国の選挙でのケンブリッジ・アナリティカ問題を受け、インターネット上の政治広告の配信者に完全な透明性を要求しています。
政治広告だけでなく、気候変動、移民、公共の健康といったテーマに関する広告もユーザープロフィールに基づくパーソナライズが行われなくなります。そのため、広告主は特定の有権者グループへのターゲティング広告が困難になります。この措置は欧州連合内でのみ適用され、2025年10月に施行されます。
Metaだけが対応するわけではありません。Googleも早期にターゲットを絞った政治広告の表示制限を決定しています。両社とも、8月に完全施行される新しいデジタルサービス法（Digital Services Act：DSA）に準拠し、プラットフォームが情報や広告の透明性と慎重な取り扱いを義務付けられることに対応しています。
DSAは、欧州の法律であり、デジタルプラットフォームに対し、ユーザーを誤解、フェイクニュース、操作からより良く保護することを義務付けています。大規模なオンラインプラットフォームは、広告の背後にいる人物、アルゴリズムの動作方法、削除またはマーキングされたコンテンツの状況を示さなければなりません。また、独立した監査や苦情処理手続きも確保する必要があります。
Metaによると、特に24の公式EU言語すべてで政治的メッセージを特定することはDSAの全要件を満たすのが難しいといいます。何が「政治的」かの判断は実際には難しく、同社は政治広告の停止が唯一実現可能な解決策であると述べています。
政治広告の制限は、米国の政治家やテック業界のトップから厳しい批判を招いています。批評家はEUの法律を曖昧で官僚的、市場を歪めるものと呼んでいます。イーロン・マスク氏は欧州の規則を以前に「イノベーションの障害」と表現しました。米国元大統領ドナルド・トランプ氏はこの取り組みを危険な検閲の形だと非難しています。
一方、DSAの支持者は、この規則がより公正な選挙と外国からの干渉防止をもたらすと考えています。彼らは過去数年、ソーシャルメディアを通じた政治広告が操作に敏感であったことを指摘し、有料キャンペーンの透明性は健全な民主過程のために不可欠だと主張しています。