ES maisto skatinimo politika 2022 metais pabrėžė vėžio riziką ir skatino pereiti prie augalinės dietos. Biudžetas sumažėjo nuo 191,6 milijono eurų 2019 metais iki 185,9 milijono eurų 2022 ir 2023 metais.
Europos Komisija 2021 metais norėjo visiškai atsisakyti mėsos reklamos subsidijų, tačiau tai nebuvo įgyvendinta dėl žemės ūkio lobistų ir konservatyvių partijų spaudimo Europos Parlamente.
Pusė biudžeto ir kitais metais bus skiriama ES viduje, o kita pusė – daugiausia regionams, turintiems „didelį augimo potencialą“, tokiems kaip Kinija, Japonija, Pietų Korėja ir Singapūras, taip pat Šiaurės Amerika, Naujoji Zelandija ir Australija.
Pagal šūkį „Mėgaukitės, tai iš Europos“, šios kampanijos turi didinti ES produktų matomumą ir atkreipti dėmesį į ūkininkų pastangas gaminti kokybišką maistą, teigė komisaro Januszo Wojciechowskio žodžiais.
Visos sektoriai, išskyrus tabaką, gali pretenduoti į ES subsidijas. Registracija prasideda sausio 19 d. Projektus galima vertinti ir patvirtinti tik pagal jų vertingumą, jokie produktai neturi būti diskriminuojami, pridūrė jis.