Ši priemonė reiškia, kad politinės partijos ir suinteresuotos grupės neturės prieigos prie svarbios reklamos kanalo tiesiog prieš rinkimus. Meta teigia, kad esami ES reglamentai yra neaiškūs ir sunkiai įgyvendinami.
Europos Sąjunga reikalauja, kad interneto politinių reklamų skleidėjai būtų visiškai skaidrūs, dalinai dėl vadinamojo Cambridge Analytica skandalo Jungtinėje Karalystėje rinkimų metu.
Ne tik politinės reklamos bus panaikintos, bet ir reklamos apie temas, tokias kaip klimato kaita, migracija ir visuomenės sveikata, nebebus pritaikytos pagal vartotojų profilius. Dėl to reklamuotojams taps sudėtingiau taikliai reklamuotis konkrečioms rinkėjų grupėms. Ši priemonė taikoma tik Europos Sąjungoje ir įsigalios 2025 m. spalio mėn.
Meta nėra vienintelė technologijų platforma, kuri imasi veiksmų. Google anksčiau jau nusprendė riboti taikomų politinių reklamų rodymą. Abi įmonės siekia atitikti naująjį Skaitmeninių paslaugų aktą (DSA), kuris visiškai įsigalios rugpjūtį ir įpareigos platformas būti skaidresnėms bei atidesnėms informacijos ir reklamų valdyme.
Skaitmeninių paslaugų aktas (DSA) yra Europos teisė, reikalaujanti skaitmeninių platformų geriau apsaugoti vartotojus nuo klaidinimo, melagingų naujienų ir manipuliacijos. Didžiosios interneto platformos turi parodyti, kas stovi už reklamų, kaip veikia algoritmai ir kokius turinius pašalina ar žymi. Taip pat jos privalo užtikrinti nepriklausomas audito ir skundų procedūras.
Meta teigia, kad sunku įvykdyti visas DSA reikalavimų, ypač kai reikia identifikuoti politines žinutes visuose 24 oficialiuose ES kalbose. Praktikoje nustatyti, kas laikoma 'politika', yra sudėtinga. Meta teigia, kad politinių reklamų nutraukimas yra vienintelis įmanomas sprendimas.
Politinių reklamų ribojimas sulaukė aštrios kritikos iš Amerikos politikų ir technologijų lyderių. Kritikai vadina ES teisės aktus neaiškiais, biurokratiškais ir rinką trikdančiais. Elon Musk anksčiau pavadino Europos taisykles „inovacijas varžočiu veiksniu“. Jungtinių Valstijų prezidentas Donaldas Trumpas šį požiūrį įvardijo kaip pavojingą cenzūros formą.
DSA šalininkai teigia, kad taisyklės užtikrins sąžiningesnius rinkimus ir apsaugą nuo užsienio kišimosi. Jie pažymi, kad pastaraisiais metais socialinės žiniasklaidos politinės reklamos buvo ypač pažeidžiamos manipuliacijų. Skaidrumas apie apmokamas kampanijas yra būtinas sveikam demokratiniam procesui.