Sieć społecznościowa Facebook musi na polecenie holenderskiego sędziego usunąć fałszywe reklamy dotyczące holenderskiego milionera i magnata medialnego Johna de Mola. Jeśli Facebook tego nie zrobi, grozi mu kara w wysokości 10 000 euro za każdy dzień zwłoki, co może sięgnąć aż miliona euro.
Dodatkowo, holenderski sędzia nakazał Facebookowi ujawnienie tożsamości reklamodawców, aby poszkodowani mogli podjąć kroki prawne. Imię i zdjęcie holenderskiego magnata mediów, znanego na całym świecie jako właściciel wielu popularnych formatów telewizyjnych, są wykorzystywane w reklamach na Facebooku przez anonimowych operatorów bitcoinów i innych „internetowych walut”. Nie wyraził na to zgody.
Nie tylko De Mol ma z tym problem. Dotyczy to również innych holenderskich artystów i osobowości telewizyjnych takich jak Humberto Tan, Alexander Klöpping, Jort Kelder, Eva Jinek oraz Marco Borsato. Dwa tygodnie temu jedenastu znanych osób opublikowało oświadczenie, w którym podkreślili pilną potrzebę podjęcia działań.
Orzeczenie holenderskiego sędziego może mieć globalne konsekwencje dla Facebooka. W ostatnich miesiącach prawnicy De Mola i Facebooka próbowali za kulisami dojść do porozumienia, jednak De Mol wyraził chęć uzyskania wiążącego wyroku. Wnioskował do sądu o całkowity zakaz używania jego imienia i zdjęcia na Facebooku za pomocą filtra, ale sędzia uznał to za zbyt daleko idące.
Holenderski sędzia stwierdził, że technicy Facebooka już pokazali, iż potrafią celowo usunąć określone posty lub reklamy. Sposób działania sieci społecznościowej jest dla sądu dowolny.
Sprawę zainicjował magnat medialny pod koniec maja. De Mol zażądał wówczas natychmiastowych działań wobec oszukańczych reklam. W pierwszej reakcji wyraził zadowolenie z wyroku. Facebook zapowiedział, że „dokładnie przeanalizuje” orzeczenie. W oświadczeniu przesłanym do holenderskiej publicznej stacji NOS firma określiła fałszywe reklamy jako „międzynarodowy i szeroko branżowy problem, z którym niestety wciąż się borykamy”.
Sieć społecznościowa zapowiedziała również, że na początku następnego miesiąca udostępni holenderskim użytkownikom formularz online, dzięki któremu będą mogli skuteczniej zgłaszać fałszywe reklamy.
Facebook musi rozpocząć blokowanie kontrowersyjnych reklam w ciągu pięciu dni. Jeśli tego nie zrobi, będzie musiał płacić karę w wysokości 10 000 euro dziennie, maksymalnie do miliona euro. Nieudostępnienie informacji o reklamodawcach grozi firmie karą do 100 000 euro.